蜕变成美，化蝶绽放。2018年3月1日，众多顶级品牌高层及当红人气明星共赴京东集团总部，参加2018年京东蝴蝶节“一起绽放美”化蝶盛典。

 

此届京东蝴蝶节，对与京东紧密合作、销售增速明显、品牌形象优秀及市场表现极为突出的知名品牌，颁出了2018飞跃品牌大奖。环亚集团旗下滋源品牌，以美丽的守护者与引领者之姿，成为首批获此殊荣的十一大品牌之一。

 

         

 

据悉，飞跃品牌荣誉的评定是根据品牌在京东平台上的海量搜索增量、线上互动频率与转化收益、产品与店铺的好评率等真实交易综合排名而判断的，具有实打实的含金量。问世仅仅不到4年时间的滋源，究竟是以什么方式，颠覆国内消费者的洗护习惯，打破市场的垄断僵局，成为出类拔萃的“飞跃品牌“呢？

 

  

（环亚集团营销副总裁程英奇先生上台领奖，右4）

  

 

差异博弈，掌握美丽消费诉求

 

京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶女士在盛典上针对2018京东女性用户营销，做出了精彩的诠释：“京东在2018年将从‘四高‘入手，高渗透率、高忠诚度、高消费能力的年轻用户以及高增长率“。

 

在以京东女性消费大数据为基础的《女性消费报告：2017京东女子图鉴》中提到，我国15到60岁的女性消费群体占总人口的33%，而其中崇尚年轻时尚且有经济能力的25-45岁女性则占总人口的 16%。而后者，也正是滋源品牌锁定的人群画像。

 

  

（环亚集团营销副总裁程英奇先生，右1 京东集团副总裁、京东商场消费品事业部总裁冯轶女士，右2 滋源品牌营销事业中心总经理孟飞先生，左1）

 

同时，滋源认为，市场从来不会一成不变，亦不能以偏概全，而是千人千面、瞬息万变，故以满足美丽为起点的滋源，也早已开始面向不同年龄、不同爱好的女性消费者， 创造了差异化营销模式。

 

创新升级，提高品牌品质声量

 

滋源相信，品牌的推广就像是一个系统，洞察需求的产品是核心，再加上辨识度高的品牌主张，线上线下的整合传播策略配合，才能将品牌声量玩出最大化，才能创造高品质品牌培养新生代消费习惯的最好时机。

 

故滋源始终以产品作为导向，开拓品类升级。在无硅油头皮护理的基础上，针对追求健康品质再升级的女性群体，滋源推出无硫酸盐氨基酸系列，为头部肌肤带来氨基酸表活的温柔呵护；针对酷爱造型、频繁染烫的女性消费者，滋源修护焕活小麦蛋白系列为此诞生。京东商城消费品事业部个护采销部总经理肖诺先生也向滋源提出，要创新升级产品、紧密配合平台，才能共同推动全新高速的发展。

 

  

（环亚集团营销副总裁程英奇先生，左2  滋源品牌营销事业中心总经理孟飞先生，右1  京东商城消费品事业部个护采销部总经理肖诺先生，右2）

 

美，是滋源的初衷，也是滋源的追求。滋源将与京东携手，共同营造至美力量。